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Rádio impulsiona a internet e mostra força no ambiente digital
23/03/2026 15:05:09
O rádio segue demonstrando sua relevância no cenário da comunicação, inclusive quando o assunto é geração de tráfego na internet — um ponto que ainda é subestimado por parte do mercado.
Um estudo realizado pela Colourtext para o Radiocentre, do Reino Unido, analisou a relação entre os impactos de campanhas multimídia e o volume de acessos na web. A pesquisa considerou uma janela de até 21 horas após a veiculação dos anúncios para medir com precisão os resultados.
O levantamento apontou que a publicidade no rádio gerou, em média, um aumento de 16% nas sessões diárias na internet, representando 43% de todo o impacto gerado pelo conjunto das mídias utilizadas nas campanhas analisadas.
Outro dado que chama atenção é a eficiência do meio: mesmo recebendo apenas 20% do orçamento total das campanhas, o rádio foi responsável por quase metade dos resultados em tráfego digital.
Os números reforçam a capacidade do rádio de se integrar ao ambiente online, atuando como um forte aliado na geração de audiência e engajamento.
Diante disso, especialistas apontam a necessidade de o mercado publicitário reavaliar o papel do rádio nas estratégias de comunicação. Mais do que um meio tradicional, ele se mostra cada vez mais atual, eficiente e conectado com o comportamento do público.
Fonte: Fernando Morgado
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